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VEJA

Est-il possible de créer un nouveau monde ? C’est la question que se posèrent les fondateurs de Veja Sébastien Kopp et François-Ghislain Morillion, quand ils pensèrent aux principes fondateurs de leur marque de chaussures et d’accessoires. Avec un intérêt inné pour l’écologie et le changement culturel, ils ont réfléchi à la création d’une marque visionnaire qui combinerait un style simple et esthétique avec l’ambition de créer une nouvelle façon de faire du commerce. The Conran Shop est fier d’être l’un des distributeurs des accessoires Veja.

Mais prenons 5 minutes pour nous intéresser à cette marque révolutionnaire.

Après s’être lancé avec une petite collection de baskets en 2004, la marque Veja s’est rapidement développée avec l’introduction d’une série d’accessoires stylés en cuir incluant des sacs et porte-monnaie qui tout de suite eurent les faveurs de nombreuses pages de magazines et de blogs design. Avec son initiative en matière de commerce équitable et son design emblématique, Veja est le mariage ultime du style et de la substance.

Plusieurs raisons qui font de Veja un projet très spécial…

1. En opposition au système de monoculture agricole pratiqué dans le petit état brésilien de Cearà, Veja travaille avec 320 familles qui utilisent les principes écologiques bannissant les engrais chimiques et les pesticides. De nombreux petits cultivateurs de coton gagnent leur vie avec leur agriculture biologique et travaillent selon les principes du commerce équitable. Vous pouvez le constater vous-même en regardant cette vidéosur la culture du coton.

Coton organique Veja

Coton organique Veja

2. Le caoutchouc que Veja utilise pour la semelle de ses chaussures provient essentiellement d’arbres à caoutchouc qui poussent dans la forêt tropicale amazonienne, le seul endroit où les arbres à caoutchouc poussent naturellement. Les récoltants vivent dans la forêt et utilisent le processus appelé Folha Desfumada Liquida (feuille fumée liquide) – qui transforme le latex en feuille de caoutchouc sans avoir besoin d’un procédé industriel intermédiaire. Découvrez ce processus surprenant ici.

La récolte de caoutchouc

La récolte de caoutchouc

3. En utilisant pour le cuir des agents de tannage végétaux comme l’extrait d’acacia, Veja diminue la pollution des eaux provoquée traditionnellement par le chrome et les autres métaux lourds habituellement utilisés. Veja est transparent à propos de ces restrictions et admet ouvertement que c’est difficile de prouver l’origine du cuir mais ils se battent pour poursuivre leur objectif de parvenir à contrôler l’ensemble de la chaîne de production. Pour en savoir plus sur le traitement du cuir, regardez la video

4. Veja ne fait pas de publicité ce qui signifie qu’ils parviennent à maintenir des prix compétitif alors que leurs coûts de fabrication sont 3 à 4 fois plus élevés que chez les autres fabricants de baskets. De plus, ils ne produisent que ce qui est nécessaire pour la saison à venir et seulement 6 mois à l’avance, ce qui évite le gaspillage des matériaux et les stocks en trop.

5. Le transport des produits entre le Brésil et la France se fait par bateau, puis par barge jusqu’en région parisienne. Une fois les produits arrivés à l’entrepôt, Veja travaille avec l’association Ateliers sans Frontières qui aide les personnes en phase d’exclusion sociale à trouver du travail. Les travailleurs stockent et préparent les commandes avant de les répartir vers les points de vente. Tout cela dans le but de contribuer à leur insertion sociale, professionnelle et personnelle. Regardez comment ça se passe ici.

Comme vous l’avez compris, nous sommes de grands fans. Toute marque qui peut faire sérieusement des accessoires de mode mérite une médaille ou tout au moins une récompense, et Veja en a gagné 2 en 2012, le prix The Guardian du commerce équitable (catégorie chaîne d’approvisionnement) et le prix The Observer de l’Ethique (catégorie Mode décerné en association avec Vogue UK).Y a-t-il une fin à cette liste de compliments ?? Nous souhaitons que non car Veja mérite d’en avoir de plus en plus.

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